2020年本应是一个甜蜜的世纪结婚年，但新冠肺炎疫情的爆发让许多婚期在1-6月期间的准新人不得不搁浅结婚计划，更是有不少准新人奔赴前线，抗击疫情守护生命。婚礼延期，爱不延迟。“熬过疫情就结婚”似乎成了每一对在疫情期间搁浅结婚计划人的信念。

　　今天，5月20日，来自全国各地的100对“战疫”新人举行了“百对战疫新人云集体婚礼”，奋战在一线的你们终于卸下铠甲，披上婚纱。他们当中有医生、护士、警察、武警战士、消防员、快递员、外卖员等等，有80后、90后、95后等，疫情期间他们或是并肩作战、或是坚守岗位，这样特殊的分别、想念、坚守、陪伴、鼓励，也让他们对爱有了更加深刻和特别的认识。

　　的确，疫情打乱了不少新人的结婚计划，国内的婚纱行业也因此按下了“暂停键”，随着全国婚姻登记的恢复，婚纱行业仿佛被按下“快进键”，迅速“启动”。

　　纱行业复工

　　消费强势复苏

　　据大众点评发布的《生活复苏大数据》显示，随着疫情防控形势逐渐好转，人们的消费需求也逐渐回暖，结婚行业位列复苏期间最受欢迎的行业第九位，结婚行业以47.8%的增幅，成为恢复最快的行业之一。

　　据了解，疫情期间，婚纱租赁、采买市场线下客流量锐减，苏州市姑苏区虎丘婚纱城3月份复工以来，交易额同比下降了45%，客流量同比下降了50%，不少商家表示，目前销量只恢复到了去年同期的三四成。

　　但是，某婚纱礼服董事长表示，下半年的回暖有所期待，并称“这个行业算是刚需行业，结婚还是要结的。”

　　苏州市姑苏区的虎丘婚纱城流转着全国70%的婚纱交易，贸易往来于世界三十多个国家。从3月9日开始，每周有50名商户陆续分批复工，截至目前，婚纱城的600多名商家已经全部进入复工状态 。

　　对于虎丘婚纱城来说，疫情使得今年的旺季不旺，三月份复工以来，交易额同比下降了45%，客流量同比下降了50% 。据了解，虎丘婚纱城的客户大多是婚纱礼服馆和影楼，以批发为主。不少商家目前的销量只恢复到了去年同期的三四成，大多订单来自去年年底，今年上半年的高峰期基本已经错过了 。

　　江苏苏州虎丘婚纱城绝设婚纱礼服董事长许传海表示，往年采购商来了之后会大包小包购买很多，基本上以批量为主。现在的采购商来了是精选，可能在一百个款里只选个三款五款，要求就会很多。

　　广东名瑞（集团）股份有限公司主打手工定制高级晚装、婚纱及饰品，由于公司本身是手工比较多的服装制造业，且用工主要以本地工人为主，自2月10日复工以来，生产较为顺利。该公司总经理蔡中涵曾在采访中表示，名瑞国外市场占比95%，欧美订单有明显减少的趋势。当然，原定今年的婚礼很大程度上只是推迟举办，因此疫情结束后或将面临产能不足。目前公司也在提前安排库存生产，当然也要根据市场情况来判断，不能盲目。预计疫情结束后，6-12月或将迎来大批订单，公司将面临“6个月的时间干9个月活的情况”，下半年或将用“加班加点”来弥补上半年的订单不足。

　　据了解，上海一家婚纱店的线上咨询量相比一二月份，三月份的咨询量明显上升，但大多数消费者还在观望，实际到店率并不高，四月份下单量有所增加。此外，上海嫁衣云倉婚纱店店长薛丽颖也表示，今年的预约量在春节后，疫情之后，同期来比是有明显提升的，提升大约50%。原因是今年上半年的婚期大量被迫改期、延期压缩到下半年，也就导致下半年很多的新人很迫切，要提前来计划置办婚礼。

　　线上“爆单”

　　交易额环比增长300%

　　对于婚纱行业来说，一方面是线下客流量锐减，另一方面为了减少外出、避免聚集，线上婚纱交易却增加了不少。据阿里巴巴1688平台数据显示，三月份婚纱礼服行业线上交易额环比增长280%，采购商数量环比增加3.5倍；四月份线上交易额环比增长超过300% 。

　　对此，江苏苏州虎丘婚纱城工匠婚纱总经理高磊表示，公司线下的客流量同比上年相比其实只占到上年的20%，但是整体的营业额并没有受到太多的影响。因为公司一直在各大短视频平台做营销、内容输出。从当时的零粉丝到现在的两三万，转化率大概会有1%或者2%。

　　一家婚纱礼服线上店铺的负责人介绍说，店铺婚纱的价格区间在500元-1000元不等，以批发为主。今年疫情暴发后，考虑到成本因素，公司只保留了两名客服，但在4月8日武汉解封之后，店铺婚纱的订单量突然大增 ，他自己每天都要充当客服。

　　江苏苏州阿丽塔婚纱礼服公司负责人梁文也表示，刚开年的话，一个店铺每个月成交额可能在8万元。4月8日解封，后台真实显示数据是27.5万元。估计，十个单武汉能占到三分之一的比例。为了应对突如其来的爆单，工厂已经进入满负荷生产的状态，并且在积极开发新款，四月份的产能相比一二月份提升了三倍 。

　　某内贸批发平台女装行业负责人张娜表示，平台上，婚纱礼服行业同比去年四月份来看，增长了30%到40%。变化比较明显，第一个变化是采购人群的变化，采购人群从传统的婚纱影楼摄影公司，到现在会加入一些个人消费者；第二个变化是从以往的租赁转移到现在购买的方式。 

　　文章来源：服装邦、结婚产业观察、人民网

　　综合整理：《纺织服装周刊》记者陶红