扬帆韩流时尚 引导实质商务

2016 F/W赫拉首尔时装周成功举办

　　首尔时装周一直致力于将韩国时尚产业发展至全球。继去年与爱茉莉集团旗下化妆品品牌“赫拉”签订了官方赞助协议，今年的首尔时装周以更专业的水平组织和运营时装秀，并且引导企业间的实质商务进展。

　　3月22-26日，2016 F/W赫拉首尔时装周在首尔DDP隆重举办。Generation Next为新秀设计师筹划了Generation Next Seoul展会，共有近30个品牌构成了9场联合秀、1场独立时装秀。同时，展会现场还设置了80多家品牌的展位，为海内外买手们提供交流机会。

　　本届首尔时装周的门槛相对有所降低是主要特征之一。从必须是经营5年以上到只要是1年以上的独立品牌都可参加，享受支持的标准有所变化。正因为如此，参展Generation Next的VLADES、BLINDNESS、BNB12、RSHEMISTE、YOHANIX、CHARMS等新秀设计品牌可以在首尔时装周上汇聚一堂。

　　新设的时装秀舞台引起现场的强烈反响。活动现场位于首尔文来洞的一家工厂，从外面看是破旧的废弃工厂，而里面却是前卫文化艺术交流空间，象征着过去和现在鲜明的对照，增添了活动气氛。

　　由一批优秀的时尚行业专家组成的国际指导团的登场也是赚足了眼球。以Simon Colins、Sara Maino为首的海外专家7人构成的指导团，针对韩国时尚设计师，开展了“K-Fashion进军国际市场及海外品牌成功案例”研讨会。在研讨会结束后，指导团还为设计师提供咨询服务，并且为首尔时装周进行了评审工作。

　　除此之外，首尔时装周上准备了多样的市民互动活动，彰显时尚文化庆典气氛。在首尔时装周开展的5日间，20多家设计师首饰品牌在户外空地搭建了时尚首饰市场，进行展示和销售。热闹的集市为品牌提供了大力宣传的机会，同时，丰富了市民的休闲文化生活。

　　在Generation Next Seoul的活动现场还布置了餐饮区域，提供餐饮和休息的空间。活动最后一天，展位的商品可以向观众开放，以合理的价格进行销售。与此同时，向观众推荐明星或模特穿戴产品，可以与市民自己的珍藏品交换的“热品展区”活动也火爆进行。

　　首尔时装周总导演郑求昊说道：“2016 F/W赫拉首尔时装周是由以品牌宣传和市场营销为主的‘首尔时装秀’，以及为海内外买手与设计师提供商贸洽谈的‘Generation Next Seoul’两项活动构成。而我们的宗旨是希望时装秀可以超越单一的商业活动，为韩国时尚开展全球业务添砖加瓦，起到桥梁的作用。”

　　不过，首尔时装周分为时装秀和Generation Next Seoul两部分的大胆创意，反而让买手们眼花缭乱。Generation Next Seoul的秀是一天两场，12点和16点，而首尔时装秀（DDP）16点结束立即赶赴Generation Next Seoul现场（文来洞）是非常困难的事。因此，秀结束后马不停蹄赶到另一个现场，却没能看到完整表演的情况不断上演，是比较让人遗憾的一点。

　　另外，Generation Next Seoul的联合秀今后也有不得不完善的地方。忽视品牌的独特主题和概念而混合3家品牌进行时装秀，这对于展现每个品牌的独特魅力显现出力不从心。

　　秀场风采

　　BIGPARK

　　朴允秀设计师借用JULYCOLUMN艺术展要素重新诠释了衣柜里的经典商品。在这里，采用超现实的色调和喷绘白桦树林背景而增添了静态时尚气息。在不知不觉中成为BIGPARK标志的机车服和宽松外套，就像搬到伦敦葡萄酒庄园，展现了形形色色的搭配效果。另外，以波浪般荷叶立体裁剪为时装秀整体效果锦上添花。

　　SONGZIO

　　设计师宋智吴继去年参展，今年也以自然为主题出战2016 F/W首尔时装秀。无论是服装的外形还是材质，他均以大自然面貌诠释自己的设计，叶子、树枝就像风吹过而自然绘制一般。以黑色为主调，其他细枝末节采用强烈的红色和绿色，从而散发出一种现代前卫的时尚气息。

　　METROCITY

　　METROCITY是以“HIPPY HAPPY SHAKE”为概念传递波西米亚幸福感的时尚品牌。裙子、靴子、手提包以流苏、荷叶边等为装饰，演绎时尚动感。自由舒适的外形，柔软的质地，精细的手工拼缝工艺，打造出都市中的波西米亚风。从黑白、深蓝、暖灰色为主调，搭配鲜红、橘色、艳蓝色，展现青春的张扬。

　　SOULPOTSTUDIO

　　金秀珍设计师将全人类普遍经历的母子关系融入时装秀的设计中。联结缘分的脐带、婴儿服、襁褓，SOULPOTSTUDIO以特有的前卫外形而展现不一样的时尚。以茧为主题，包裹全身的立体裁剪，巧妙叠加的百褶以及手工编织等细节，为时装秀整体营造一种诗意。柔和的中性色彩也为秀锦上添花。

　　FLEAMADONNA

　　喜欢多彩生动的spangle飨宴的金智恩设计师被称为设计师界的麦当娜。FLEAMADONNA的时装秀是她从1980年代米兰设计师聚会“孟菲斯设计集团”的设计中获得的灵感，混合了孟菲斯的色感。自由运用牛仔、皮草、亮片等材料，冲击力十足的色彩表达，此场秀巧妙地融合了不均衡的对象。最后乐章结束时，模特们伴随着有韵律的节奏走姿摇曳，如同麦当娜般惊艳。

　　ROCKETXLUNCH

　　禹进源设计师为了此次时装秀专门去学习了佛教的基本教理，认真研究了各时代的佛教画像。时装秀以佛画为主题，融入佛家的理想“涅”的感性。由佛画经常使用的蓝、红、黄、绿等华丽的色彩，东方的曲线和佛祖的手，到处都是如画般的动物图像，为秀场增添了一份轻松愉快。

　　YOUSER

　　李武烈设计师的灵感来源于电影《21grams》。象征着21grams的“chocolate”被运用到夹克上的logo，还有“5美分硬币”被用作裤子的纽扣。整体散发着潮流街牌的时尚，添加另类的要素来表达自由奔放。另外，男性穿着裙子、在女装上装饰链条等与习惯相反的搭配，反而使协同效果最大化。

　　MüNN

　　韩贤敏设计师的2016 F/W时装秀以经典为主调，到处都散布着朋克元素。灰色的正装采用了夹克的面料，郑重感十足的裤子上添加了一条黄色竖线，条纹牛仔夹克卷起的袖口采用了黄色格子面料。MüNN的一系列设计作品都是依据将熟悉的东西“变陌生”的哲学，以新颖的细节、缝纫方法和顺序变化，以及面料的开发和外形等各个方面来重新诠释经典。

4月27-28日 aT中心 152家品牌参加

独立品牌交易会搭建新秀设计师孵化平台

　　为设计师提供开拓新商业版图的独立品牌交易会(Indie Brand Fair)将于4月27~28日在韩国首尔aT中心举办。本届展会通过百货、购物商城、集合店等流通行业相关专家的评审而选定了152家品牌参展。

　　韩国时装协会在韩国产业通商资源部的大力协助下，从2011年就开始举办为独立品牌设计师而准备的专业商务展会（B2B）“独立品牌交易会”。一年一度的独立品牌交易会在以往卓越成果的基础上，从今年开始扩展到一年2次。另外，还将进一步积极吸引对K-Fashion感兴趣的中国买手和消费者的关注。同时，为了增强展会的效益，将对参展品牌开展培训。

　　主要的参观者为韩国国内百货、购物商城买手，时尚潮牌集合店买手，网上流通行业买手，专业品牌进货方及意欲与设计师达成合作的时尚企业经营者、MD、设计师，引进wholesale品牌的零售商，中国流通企业及时尚企业相关人士将到达现场。韩国时装协会为了进一步推动实质商务成功，将为提前登记的买手共享设计师信息，促进双方有效洽谈。

　　独立品牌交易会将以往被称为不毛之地的时尚、流通有关的专业展会领域开创了新纪元，同时，还为力量薄弱的独立设计师提供商务平台。尤其是去年举办的独立品牌交易会上，140多家品牌参展，流通和时尚产业相关人士到场共计2750人次，通过展会达成的入驻、合营、进货、委托加工等共1458件实质洽谈，并促成了439件商务合作。

　　产业通商资源部也将通过独立品牌交易会大力发掘2016年潜力股设计师，并进一步推动优秀独立设计师的培养支援项目。韩国时装协会将为参展的设计师们提供多样商务经营支持，包括商业规划、财政、会计、法律、费用等价格制定、生产销售战略、营销宣传等，以及提供面料、缝纫、设计、营销、品牌化、海外事业等相关培训。

　　同时，将评选出优秀独立设计师，以国内外时尚产业专家为导师为他们进行品牌化、商品分析、国际流通、买手观点等相关的一对一针对性指导，为入驻中国市场做好充足培训。并且，还会为他们提供优先参加中国时尚展会CHIC的支持，为成功开拓海外事业而提供咨询和参加海外各种展会提供支持。

　　除此之外，将带领设计师品牌积极参加日本万端及PARCO百货举办的亚洲时装展，与亚洲各国的设计师一起在东京、纽约等国际舞台亮相，展现自己独一无二的风采。

　　参展品牌访谈

　　WESLIP设计师张哲豪：

　　打造简约设计与舒适穿着的懒人鞋

　　WESLIP是男女老少都适用的懒人鞋品牌。为了提升销售效益，在松糕底处采用空气气垫增强舒适感，而且简约大方的设计获得消费者的喜爱。

　　WESLIP的鞋底采用雪地胎的款式，此款式的特点是超强的防滑功能，而且还能减轻与地面的摩擦，使步行比想象中还要轻松。里衬采用蜂窝结构，即使长时间行走也能保障足部的舒适，是实用度超强的一款鞋。另外，从鞋底到里衬都采用牛皮制作，鞋底也不是采用一般的人工橡胶，而是使用天然橡胶，使穿着更舒适，外表也很高档。

　　目前，WESLIP在韩国有自营购物商城，在百货、街边专卖店以及电视购物都有销售。今年上半年，WESLIP还参加了在中国上海举办的CHIC展，接下来也会积极参加中国香港、美国等地多样时尚展会，谋求与海外买手商谈。

　　C.XIYA设计师金南嬉：

　　2016年是扩张舞台的一年

　　“大部分顾客都有着‘衣服虽然多但是要穿时却很少’的感觉，所以，C.XIYA希望可以给顾客一种新颖感。”

　　以独特的外形和多样色彩而构成的服装不仅保有女装的优雅，还不失幽默感性，这就是金南嬉C.XIYA的独特之处。她对于自己开发的喷绘和款式非常有自信，现在开始着手海外事业的开展。在展会现场，金南嬉将积极与海外买手交流共享信息，与ODM和设计师展开合作洽谈。

　　目前，C.XIYA拥有C.XIYA集合店、首尔DOOTA、济州岛设计集合店bibob、釜山设计师集合店EDITH537等卖场，另外，在香港i.t集合店也可以看到它的产品。

　　“今年下半年，我们将以独立品牌交易会为起点，积极挑战首尔时装周和Generation Next、WHO'S NEXT。另外，也会继续参加在中国上海举办的CHIC展等专业展会，为进一步扩张C.XIYA的商业版图而全力以赴。”

　　UNTOUCHED设计师禹正训：

　　质量、价格都傲娇的高端牛仔

　　以合理价格买到优良面料的牛仔产品，这可以算是UNTOUCHED获得关注的最主要原因。多年来，负责shesmiss、list、olivedesolive等韩国知名品牌的牛仔产品企划和生产的禹正训设计师，于2013年成立了UNTOUCHED。

　　UNTOUCHED作为牛仔专业品牌，使用高档原料，以100%的韩国制造而保障产品的质量。

　　同时，制定了紧随流行趋势变化的生产销售体系，以此来完全满足消费者需求，不需特别的促销便获得大卖的情况经常出现。另外，它还持有较高的重复购买率，网上商城会员平均人均购买件数超5件，市场的热销程度不可小觑。

　　禹正训对此表示：“如今是以合理价格和优良品质才能获得消费者欢心的时代，在适当的促销活动下，我们可以为顾客提供高性价比的产品。”