| 八大平行会议、一场高端论坛，2020c纵览行业尖端思潮 |
本刊记者-董笑妍 2020年是极为不平凡的一年,新冠疫情波及全球,对世界经济造成巨大冲击。中国纺织服装产业正在努力突破困境,逐步回升。疫情不仅对经济发展带来冲击,也给人们的消费方式、消费习惯、消费结构带来重大改变。服装产业将在技术进步的支持下,加快数字化、网络化、智能化进程,提升供应链效率,提高产品品质,提高快速反应能力,进而全面提高企业的竞争能力。 为了解决不断出现的问题、为了给企业和行业带来更多的思路，2020中国服装大会举行了一系列细分主题的平行会议和集经济学家和知名学者参与的高端论坛，更本着理论与实践相佐的务实精神，组织全体嘉宾到海宁服装企业进行实地考察。整个活动群贤毕至、高屋建瓴、虚实结合，令与会嘉宾不虚此行。 八场平行会议，脑洞大开 平行会议一 时尚设计力新风向 在15日下午“时尚设计力新风向”平行会议中，来自WGSN创意总监郑绵绵、上海上心品牌管理有限公司创始人吴宏坤、非语设计平台创始人、CEO陈雪菲围绕年轻人喜好与创意产品，探讨时尚未来流行方向。 WGSN创意总监郑绵绵 “任何一个分众都是巨大群体。”WGSN创意总监郑绵绵通过年轻人购物方式，感受到年轻人对KOL带货认同度，高于对品牌的信任，这为时尚品牌创新营销提供灵感。
上海上心品牌管理有限公司创始人吴宏坤 上海上心品牌管理有限公司创始人吴宏坤梳理设计发展进程，与大家分享创意与设计之间不同的侧重。
非语设计平台创始人、CEO陈雪菲 平行会议二 直播带货：引爆品效协同 直播现象如火如荼，但为何部分服装品牌举棋不定、举步维艰，因为没有从根源上读懂直播，没有拨开新型线上市场的迷雾，没有获得驱驾直播的能力......2020中国服装大会平行会议之“直播带货：引爆品效协同”，邀请了 卡奇络集团董事长穆奕弘 高梵品牌创始人吴昆明 深圳一本集团董事、一本直播基地总经理钟学良 综其所述，服装品牌商家做直播的顾虑主要有，主播难请；附加费用太高(出场费、服务费、利润分红等)；产品性价比要求高，主播砍价；退货率高；和现有的销售渠道冲突，有价格差异，有市场投诉等。针对以上问题，服装品牌要做好直播，一是要随时留意平台变化，把握平台逻辑；二是具备电商基因，如果一个品牌连基本的电商运营架构都没有，更无法玩转直播；三是销售方式很重要，寻找到真正匹配自身货品的主播；四是不要为了直播而去做直播，直播供应链本身就是伪命题，首先要守住现有的销售大盘，不迷失；五是不要先卖货，再做货，顺序颠倒要人命。 平行会议三 柔性供应链加速度 数字化正在改变人们的生活方式与经济发展模式，全球供应链业务也变得更加数字化。市场的趋向性调整对供应链发展提出了新的要求内需消费在强化，要打造立足内需的供应链；线上消费在强化，要打造匹配新零售的供应链；绿色消费在强化，要打造环境友好的供应链；理性消费在强化，要打造高性价比的供应链；个性消费在强化，要打造更具柔性的供应链。这场关于供应链的平行会议正是基于以上种种而展开的。 在本场论坛中，安正集团信息物流部总经理王齐斌带来的演讲主题为《商品计划驱动力—商品企划和货品运营的一体化管理》。他在演讲中开宗明义的表示：商品驱动力的首要就是要先把商品计划做起来。同时，报告分别从数字化运营、数字化商品计划管理驱动研发设计和供应链、服装行业商品计划管理的痛点、一体化商品运营管理体系等方面以本企业为例为大家带来了分享。 接下来，赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业以《中高端女装品牌的数字化转型和智能化供应链》为主题进行了演讲。他通过一系列分析展示了作为品牌企业在目前所处的大变局，新零售时代中是如何看待数字化和智能化的供应体系的。 全链路的数字驱动、多业态的融合发展、上下游的透明绿色及国际化的分工协作将成为中国服装供应链的特征，针对这些情况，珂楹集团供应链总监张澎伟用题为《数字化驱动重构品牌服装供应链》的报告，阐述了其是如何看待重构品牌服装供应链的种种经验。 平行会议四 年轻消费者心触点 随着新时代的到来，90后甚至00后已经成为消费市场不可忽视的力量，甚至是消费主力，如何获得更多的年轻消费者已经成为任何有追求的品牌和企业必须面对的问题，本场论坛便是基于此而开设的。 根元咨询品牌策略副总监黄丹用一场题为《品牌如何与年轻消费者沟通》的演讲开场，以生动活泼的方式与大家分享了她的品牌经验——品牌需要思考的是1、如何真实的理解年轻消费者；2、在年轻人的生活中品牌扮演什么样的角色；3、用什么样的姿态与年轻消费者沟通；4、如何与年轻消费者建立更稳定的链接。  《用视觉撬动年轻人的购物冲动》是新
 包袋配饰潮牌RAFCTORY创始人吴英男带来的演讲题目是《创造力研究•品牌要做头号玩家》，通过介绍得知该报告围绕着该品牌的一期公众号内容展开，讲述了以一个party邀请为背景的品牌营销行为，为聆听者提供了一个脑洞大开的内容输出案例，表明了在个性化时代中品牌如何带动消费者“玩”、如何与消费者一起“玩”。 平行会议五 跨境电商：撬动增量市场 随着中国服装品牌的发展，跨境电商或将成为不能绕行的新销售渠道，是中国时尚真正发声国际的有效通路，工欲善其事必先利其器，中国服装品牌急需读懂跨境电商的新游戏规则。 喜途供应链服务(广东)有限公司董事总经理、广东省跨境电子商务协会常务副会长孙镭 阿里巴巴全球速卖通招商总监颜学栋 SHOPLINE大中华区副总经理刘晓川 2020中国服装大会平行会议之“跨境电商:撬动增量市场”特邀了喜途供应链服务(广东)有限公司董事总经理、广东省跨境电子商务协会常务副会长孙镭，阿里巴巴全球速卖通招商总监颜学栋，SHOPLINE大中华区副总经理刘晓川就中国跨境电商十年发展历程、当下政策环境、一体化解决方案、未来发展机遇何在等问题展开讨论。中国跨境电商的玩家在这十年有了巨大变化，从最初草根创业的留学生到如今知名厂家下场，其玩法也在发生根本性转变，分析国际买家需求、产品筛选策略、严控质量关等都是涉足跨境电商的品牌的知识要点。 平行会议六 腾讯专场：域见智慧服饰， 中国服装产业向数字化转型成为整个产业全新的方向和目标之一。但是，如何在全行业范围内快速推进企业数字化转型？特别是中小型企业，是否有能力建设更富个性的数字化产业呢？在10月16日上午 腾讯广告全国本土日化服饰业务总监金苔  腾讯广告消费品运营副总监沈灵犀
海宁中国皮革城股份有限公司副总经理朱杰 腾讯广告服饰业务部副总监杜文战 微盟浙江分公司总经理王燕燕 腾讯作为互联网业界的领军企业，将帮助服饰行业中的特色产业集群，从生产、营销、渠道和销售等环节全链路实现数字化转型，稳定把握市场趋势，带动生意的升级。 在营销环节中，腾讯特别强调“私域流量”概念。私域，就是品牌和商家可以随时反复调用的私有流量。消费者在公域流量池中种草商品，品牌私域留存深度种草的粉丝，在以公众号、小程序、视频号为主的私域流量中完成收割。未来，商家不需要高价购买流量，用私域生态长期主义，对冲未来带来的不确定性。 平行会议七 产业互联网智动力 互联网、物联网、智能制造、私域流量……究竟会对服装行业产生怎样的影响?平行会议之“产业互联网智动力”汇集了览众数据解决方案中心总监曾海龙，有赞服饰行业专家及类目负责人黄茜茜，上工富怡智能制造(天津)有限公司服装事业部总经理高雪源，广东省中山市大涌镇党委委员欧阳凯等数位企业、行业专家，就数字化对产业产生的全方位影响，进行了多角度分析。从高速信息通路、供应链协同、智能制造到门店云链接、线上高效投放，嘉宾们以概念阐述、生动案例，给出了服装行业在大环境的助推下，未来数年，将发生倍数化的更新裂变的结论。 览众数据解决方案中心总监曾海龙 有赞服饰行业专家及类目负责人黄茜茜 上工富怡智能制造(天津)有限公司服装事业部总经理高雪源  广东省中山市大涌镇党委委员欧阳凯
平行会议八 IP联名： IP联名之于商品和企业、特别是服装服饰领域相关企业来说就像东风之于赤壁，用好、用活可以领销售和营销借势而上，反之不但造成销售行为失败，甚至会反噬已经成功的IP。如何将IP联名成功导入营销行为？相信在本场论坛中可以得到答案。 红纺文化授权中心总经理王海滨的演讲主题是《IP助力服装行业高质量发展》，报告中详细介绍了IP授权对于企业发展、产品销售的利处，以及IP授权是如何带动企业营销的。 厦门爱定客网络科技有限公司总经理戴德星用十个小标题规划了主题报告《论资源和粉丝经济如何通过新制造对鞋服行业产生影响》，从全方位角度为嘉宾带了一场关于IP的理论普及和实用化启发。 《后疫情时代IP的商业价值及商业趋势》，本主题看似严肃 一场高端论坛，醍醐灌顶 中国服装协会顾问陈国强 16日下午，2020中国服装大会高端论坛板块登场，中国服装协会顾问陈国强主持论坛，论坛围绕数字经济、零售变革、古典美学等跨界内容展开了丰富内容。 当代知名古典诗词创作人新古典词人李易带来主题为“中国传统古典诗意美学与当代时尚文化的融合与创新”的分享。古典诗词中，包含了对生活美学和服饰艺术的赞美。“诗词与时尚相通，都代表了美。在古代，诗词就是当时社会的时尚，每个时代都有独特时尚风貌。”李易还对比了中外诗词中对美的看法，中式美不仅悦目，更要悦心。 在“零售变革的逻辑与机遇”主题分享中，润米咨询创始人、互联网转型专家刘润清晰解读何为“新零售”。“新零售”已不是新鲜词，但很少有人能对人、货、场之间的关系理解透彻，具有科技行业背景的刘润以图形表现方式，明确指出人即用户，代表流量、转化率、客单价及复购率，货即产品，场代表了零售，其中信息流、资金流、物流均包含在零售环境中。零售与用户、产品之间千变万化的组合，就是新零售，新零售的更迭代表了更高效率的零售形式。 创新的内涵是人类的首次增量，“互联网新经济”新锐经济学家尉迟坚在作题为“新基建——数字经济与价值魔方”的主题演讲时指出，刚需行业的创新未来不容忽视，关键是明确信息化在表达什么。工业化进程囊括了物理、化学、力学、热学等，而信息化进程则包括软件、产业数学模型等数学抽象思维，信息化与软件正在对工业、制造业的研发设计、生产制造、管理与服务四个主要环节带来变革。 参观走访企业与市场 为了令参会代表可以直观地感受海宁成熟的服装产业，同时能够将本次大会中提到的种种问题、现象、思路等有个可以按图索骥的具体模型， 大会期间，与会嘉宾及代表集体参观海宁同兴时尚创业园、牧萨服饰有限公司、海宁皮革城、宝鼎设计多家海宁服装企业及产业群。经过20多年发展，海宁已经形成了全球化、完整化、规模化的皮革产业生态链，建成了以海宁为总部、辐射全国12个省市区的连锁网络，未来向服饰全品类规模高速迈进。 |
| 《纺织服装周刊》版权及免责声明： 1、凡本网注明“来源：纺织服装周刊”的所有作品，版权均属于纺织服装周刊，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织服装周刊”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。   2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。有关作品版权事宜请联系：010-85229892 |
| 相关文章 |
 |
||
|
