Nike则在其会员制的微信服务号Nike Run Club上线了“跑者成长计划”新模块。“跑者成长计划”像是有10个关卡的跑步游戏，关联Nike+Running APP账号，按照它的要求依次进行十种“主题跑”，用户的跑步数据将从APP上同步过来，并不断解锁下一关。此前，Nike Run Club已经为用户提供了包括选鞋指南、跑步路线、跑步贴士、NRC（线下训练活动)预约、APP下载等服务，在加入了这个新模块之后，该号所提供的服务趋于完整，导购、自助训练、活动预约均有所涉及。

　　 无论是Burberry的“新年礼物”，还是Nike的“跑者成长计划”，一个借势节日营销，打出“社交牌”，一个完善数据服务，提升用户体验。在微信这个封闭的社交平台内，两个品牌都是从提供服务入手，既为用户提供了交际与体验的工具，又拥有可观而无形的商业价值，这才是在发布广告和促销信息之外，品牌公众号最该做的。